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Glossar zu Rhetorik, Präsentation, Kommunikation,...
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YouTuber veröffentlichen in der Regel regelmäßig Videos zu bestimmten Themen auf der Plattform YouTube. Die häufigsten Themen sind wohl Spiele, Kosmetik, Fitness, Technik, Reisen.

Die erfolgreichen YouTuber bilden so eine persönliche Marke und binden ein entsprechendes meist jüngeres Publikum an sich. Sie können auf diese Weise eine Reichweite von einigen Millionen Fans erreichen. Für Marketing und PR werden sie daher als Influencer genutzt. Manche lassen sich von Vermarktungsagenturen vertreten. Ob sich Influencer-Marketing lohnt, lässt sich erst im Einzelfall beantworten. Der größte Teil des Contents mag zwar auf den ersten Blick dünn und oberflächlich wirken. Doch wer will das beurteilen, wenn er nicht zur Zielgruppe gehört? Gerade das macht die YouTuber ja für ihre jeweilige Zielgruppe so glaubwürdig. Und die wollen sich die Cleveren unter ihnen auch nicht verderben. Deswegen gibt es deutliche Unterschiede zu den üblichen Promis aus der Fernsehwerbung. Sie haben oft ein dickes Fell und werben auch schon mal für Schund, wenn die Kasse stimmt. Das würde in diesem Bereich nach kurzer Zeit ins Aus führen. Deswegen haben selbst gut zahlende Kunden nur bedingt Kontrolle darüber, was die YouTuber daraus machen, wenn sie ihnen Artikel zum Testen übergeben.

2 Kommentare

  1. Andrea

    Ich persönlich bezweifle ja die Bedeutung dieser Modeerscheinung.
    Das normalisiert sich hoffentlich bald wieder auf ein vernünftiges Level.

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    • Karsten Noack

      Es wird sich – und das hat schon begonnen – hinsichtlich der Preise auf ein kaufmännisch vernünftiges Maß einpendeln.
      Doch, da wo es sich lohnt hat diese Form der Ansprache und Markenpflege nun wohl einen festen Platz im Programm.
      Die Ergebnisse werden dann so sein, wie es hinsichtlich des Zielpublikums als erfolgversprechend erwartet wird.
      Das kann dann durchaus intelligent oder beleidigend dumm wirken – je nach Sicht des Betrachters.
      Wenn es funktioniert …

      Antworten

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