Egozentrischen Zeitgenossen mögen zwar anstrengend sein, wenn sie über sich selbst sprechen, doch es entspricht der Art, wie das menschliche Gehirn verdrahtet ist. Bei bildgebenden Verfahren leuchten die Belohnungszentren des Gehirns stärker auf, wenn wir über uns selbst sprechen, als wenn wir über andere Menschen sprechen.