Werbung

Glossar zu Rhetorik, Präsentation, Kommunikation,...
 
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Die Werbung ist ein Mittel des Marketings eines Unternehmens. Es dient der Vermittlung von Werbebotschaften an definierte Zielgruppen. Und sonst?

Überblick

 

 

 

 

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Staubtrockene Definition: Werbung ist die Beeinflussung von verhaltensrelevanten Einstellungen mittels spezifischer Kommunikationsmittel, die über Kommunikationsmedien verbreitet werden. Werbung ist das auffälligste Instrument der Kommunikationspolitik im Marketing-Mix.

Ja; das ist staubtrocken! Doch gerade staubtrocken sollte Werbung normalerweise nicht sein, um sein Ziel zu erreichen. Schließlich sollen die Werbebotschaften Aufmerksamkeit erregen und möglichst lange im Gedächtnis der Zielgruppe bleiben. Deshalb darf Werbung vieles sein, nur nicht zu unauffällig. Heutzutage ringen derartig viele Werbebotschaften um Aufmerksamkeit, dass es im Grundrauschen schwer geworden ist sich hervorzutun und beachtet zu werden. So gehen viele Anbieter stattdessen andere oder ergänzende Wege, jenseits der klassischen Werbung. Es genügt in vielen Bereichen nicht mehr nur bemerkt zu werden, sondern das erfordert etwas Bemerkenswertes zu liefern. 

P.S.

 

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In diesem Glossar finden Sie Informationen zu gängigen und nicht so gängigen Begriffen rund um die strategische Rhetorik und Kommunikation. Rhetorik, Marketing und Psychologie ergänzen sich. Wo Glossar und Artikel aufhören, fängt die Arbeit mit mir an. Ich sorge dafür, dass Sie und Ihr Angebot überzeugen - in Gesprächen und Präsentationen.

 

 

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Coaching Berlin

Dieser Artikel ist ein kurzer Auszug der umfangreicheren Kursunterlagen, die meine Teilnehmer im entsprechenden Gruppen- oder Einzeltraining oder im Coaching erhalten.

Autor: Karsten Noack
Erstveröffentlichung: 3. Februar 2007
Überarbeitung: 30. Mai 2019
Englische Version: 
AN: #1310
K: CNB
Ü: