Es gibt viele Tipps für Presseinformationen, doch im Grunde zählt nur ein Aspekt
Wenige Presseinformationen erreichen ihr Ziel. Meist fehlt Pressemitteilungen die wichtigste Eigenschaft.
Welche Pressemitteilungen haben eine Chance?
Wenige Pressemitteilungen erreichen ihr Ziel. Es gibt viele Tipps für Presseinformation, doch im Grunde zählt nur ein Aspekt.
Überblick
Presseinformation
Eine Presseinformation informiert Journalist:innen über Aussagen, Ereignisse und Ankündigungen. Herausgeber sind neben Unternehmen und Verbänden auch Institutionen, Organisationen, Vereine, Behörden oder Personen des öffentlichen Lebens.
Tacheles
Die meisten Pressemitteilungen sind verlorene Liebesmüh, wenn überhaupt. Oft sind sie nicht einmal andeutungsweise mit Liebe gemacht und in Betracht für eine Veröffentlichung zu ziehen.
Eine gute Pressemitteilung inspiriert Journalist:innen zu einem Beitrag. Liefert eine Presseinfo diesen Impuls nicht auf den ersten Blick, dann ist es schade um die Briefmarke beziehungsweise den verursachten Internetverkehr. Das gilt für die meisten Anläufe. Ein kleiner Ausflug zu Twitter zeigt es, denn da gibt es den Hashtags #PRfromHell. Dort twittern Journalist:innen besonders gruselige Pressemitteilung.
Also: Vor spätestens vor dem Absenden einer Pressemitteilung sicherstellen, dass es sich um ein spannendes Thema mit Relevanz beziehungsweise Veröffentlichungswert handelt. Wichtigste Frage: Ist es bemerkenswert?
Grundsätzliche Tipps
1. Hilfreiche Fragen
Die folgenden Fragen können bei Pressemitteilungen helfen:
- Welcher Aspekt der Nachricht ist bemerkenswert und weshalb?
- Welches Problem wird gelöst und wen betrifft es?
- Was ist daran besonders?
2. Auf den Punkt bringen
Ersparen Sie sich und den Empfänger lange Einleitungen und liefern Sie die besten Antworten auf die oben genannten Fragen gleich am Anfang. Wenn Pressemitteilungen von Journalist:innen überhaupt gelesen werden, dann muss der Anfang wirken.
3. Ideen statt Roman
Noch immer meinen viele Absender von Pressemitteilungen, richtige Journalist:innen würden sich über die Arbeitsersparnis freuen und früher nach Hause gehen, weil sie eine Pressemitteilung wortgetreu übernehmen und veröffentlichen.
Liefern Sie Ideen, wie Geschichten und bei Bedarf auch Medienangebote.
4. Lassen Sie sich unterstützen
Lassen Sie sich von entsprechenden Experten unterstützen, die sich in diesem Bereich auskennen. Oft sind das erfahrene Journalist:innen, die sich darauf spezialisiert haben. Wenn Sie vorher schon mit mir gearbeitet haben, bringen Sie schon ein knackiges Briefing mit und alle haben Freude an der Zusammenarbeit.
Glossar
Im Glossar warten Informationen zu gängigen und nicht so gängigen Begriffen rund um die strategische Rhetorik und Kommunikation. Rhetorik, Marketing und Psychologie ergänzen sich. Wo Glossar und Artikel aufhören, fängt die Arbeit mit mir an. Ich sorge dafür, dass du sowohl mit Persönlichkeit als auch Botschaft überzeugst –in Gesprächen und Präsentationen.
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Autor: Karsten Noack
Erstveröffentlichung: 1. Februar 2017
Überarbeitung: 10. April 2024
Englische Version:
AN: #8970
K: CNB
Ü:
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